FlaxWorld

Ugly Betty, va te cacher!

En Nouvelle Zélande, Ugly Betty va bientôt être diffusé à la télé.
Sauf que Betty est moche. Tellement moche qu'on la cache...
Une campagne de lancement signée Saatchi&Saatchi, pas mal non?

uglybetty.fr

Ca me scotche!

The simplest, the Best
Quand une marque de scotch - Penline - fait une campagne d'affichage à Kuala Lumpur avec EuroRSCG, ça donne ça:

Franchement, c'est génial non? Allez, dites que c'est génial!

Happy Valentine's day

Même Google célèbre l'amour... mais dans leur fougue créative, auraient-ils carrément oublié une lettre? Il est où le L?
G-O-O-G-E... mais qu'est ce que ça veut bien dire?

Saint-Valentin un jour, Saint-Valentin toujours

Paradoxe! Alors même qu'Anna Nicole Smith s'en est allée, que Kylie Minogue et Olivier Martinez se séparent, que Ryan Philip et Reese Witherspoon divorcent, la Saint-Valentin semble battre son plein. Le monde serait-il devenu fou?

Cette année, tout le monde s'y est mis. Idées shopping Pour Lui/ Pour Elle chez les sites marchands, Recettes de toasts au tarama découpés en forme de coeur sur les sites de cuisine, séléctions spécial lingerie affriolante chez Etam et La Redoute, parfums aphrodisiaques et "tout pour le séduire" sur Sephora.fr, des destinations we à 2 sur lastminute...  Bon il faut pas exagérer, tout n'est pas saintvalentisable!

Flaxworld.com faisant partie du top 10 des sites les plus consultés dans le monde, il m'a fallu moi aussi "coller à la thématique", je vous propose du coup tous les jours cette semaine, une nouvelle pub qui parle d'amour! Je suis allée piocher un peu partout, dans les trésors du Superbowl et chez mes annonceurs préférés en priorité. Bonne Saint Valentin alors ;

Un peu de baume au coeur? Scarlett Johansson a démenti les rumeurs d'une liaison avec Justin... ouf! On vient d'éviter la guerre des blondes. Message personnel: Cameron, rentre à la maison maintenant, c'est pas parce que t'aime bien le surf que tu dois sortir avec un surfeur!

Ikea et tatamis

 

Compter en pieds et en pouces, c'est bien. En tatamis, c'est encore mieux! Les japonais mesurent les dimensions des pièces en Tatamis, la taille standard étant...4.5 tatamis, soit 7.5m carrés...

Déterminé à conquerir les petits (mais nombreux) appartements des japonais, Ikea expose en ce moment 14 maisonettes aux dimensions 4.5 en plein Tokyo sur l'avenue Aoyama...et ouvre un magasin à Chiba.visitez le site

IKEA, c'est une des marques qui me fait le plus rêver. Avec H&M aussi. Et Apple. Et si Steve Jobs était né à Stockholm? Et si Jean-Jacques Golman était né à San Diego? "On saura jamais c'qu'on a vraiment dans nos ventres Caché derrière nos apparences Serions-nous de ceux qui résistent ou bien les moutons d'un troupeau / S'il fallait plus que des mots ?"

IKEA ou H&M, c'est la proposition d'un modèle unique (et extrêmement rentable) à l'échelle mondiale. C'est une forme d'uniformisation, mais ni uniforme, ni bête. Preuve à l'appui: IKEA a réduit les dimensions de la plupart de ses meubles pour les faire rentrer dans les mini appartements des mini japonais. Encore plus fort? Imaginez que dans un an, IKEA édite en série limitée le mini canapé Klippan designé pour le Japon...en Europe! Kawaï!

Do! Attention, campagne brillante

Crispin Porter + Bogusky, une des agences américaines les plus créatives aujourd'hui, m'a t on dit ce matin... Alors je suis allée faire un tour sur leur site...et je suis tombée sur des campagnes irrésisibles, réfléchies, tellement bien pensées...évidentes en fait.

Je ne résiste pas à l'envie d'illustrer immédiatement mon propos par la campagne conçue pour une compagnie d'assurances santé dans le Minnesota. L'agence a carrément proposé l'invention d'une marque, appelée "DO", afin de sensibiliser la population sur le fait qu'elle ne faisait pas suffisamment d'exercice... La campagne n'a pas été déployée sur des simples panneaux d'affichage, elle s'est fondue dans la ville, parfaitement intégrée dans le paysage urbain... Charlotte Flax vous laisse déguster en images... Alors larguez vos ascenseurs et choisissez l'escalier! balayez! dansez! levez vos malettes au dessus de vos têtes! Flexion, Extension! Groove your body et bon we!

http://www.do-groove.com

Flipping the Funnel by Seth Godin

"La mode, c'est maintenant d'être à la mode" écrit Seth Godlin dans les secrets du marketing viral.

Voilà, c'est fait, il y a encore quelques semaines, quand je parlais de mode, je tirais mes références de Glamour ou de Jalouse. Maintenant je cite un économiste américain gourou du buzz marketing. Le web a eu ma peau. Je suis officiellement une GEEK, une vraie. ( cf copinedegeek.com ? )

Pour revenir à Seth Godin, et quitte à rentrer définitivement dans la tribu des .COM, voici le lien pour télécharger un de ses derniers petit essais. En tant que néophyte dilletante, j'ai appris des choses. Je serais ravie que quelques pros du buzz me disent ce qu'ils en pensent! Ce qui est top avec les auteurs américains, c'est la clarté de l'exposition. On devrait tous avoir un américain chez soi pour nous apprendre à poser nos arguments, proprement rangés dans des petits paragraphes.

Alors voilà, vous pouvez télécharger la version qui s'adresse aux professionels du web ici, et puis si vous voulez en savoir plus, aller chercher les 2 autres sur FredCavazza.net, qui me simplifie le net (on dirait un publi-info, mais c'est gratuit, du guenine bouche-à-oreille.)

Download flipping_the_funnel_PRO.pdf

Abribus: Pub Réalité : quand la vitrine vient à nous

Fin janvier dernier, certains abribus abritaient des véritables Nike AirMax 360...éclairées la nuit, dans une bulle. Suffisement à portée de main mais emprisonnées dans des caissons transparents, ces baskets devenaient complètement désirables. Une opé orchestrée et achetée par Mindshare, et rendue possible grâce au procédé Show Case, une innovation JCDecaux.

Rebolote mi février. Il s'agit de Sinequanone, cette fois ci: les caissons se sont enrichis de mini ventilateurs qui font virevolter la mousseline.

Et samedi, devant le Bon Marché...again!!! Une tenue Mango, suspendue sur un cintre en satin, là, dans l'abribus... Je précise de quel abribus il s'agit, car ces campagnes sont complètement géolocalisées, de préférence dans des quartiers CSP+, chics et branchés.

Mon avis: alors au début, forcément, ça surprend, et puis après forcément, l'effet de suprise s'essouffle.

Il n'empêche que c'est quand même une innovation trés chouette. Par exemple, récemment Telegate a communiqué avec des affiches lumineuses dans les stations de metro. Alors que la concurrence bat son plein sur le contenu (message, offre...), et que Telegate perd un max de terrain vis à vis du Numéro, innover sur le "contenant" (en l'occurence, le format de l'affiche), c'est assez subtile

De plus, quoi de plus transparent qu'une robe suspendue sur un cintre? Pour le coup, elle n'est plus portée par un mannequin de 18kg, sans effets de lumières, sans retouches Photoshop...

Moralité: tout le monde ne pourra pas copier le procédé...au bout du compte, par un mécanisme de selection naturelle, le caisson lumineux sera forcément réservé aux beaux produits, puisqu'il est presque impossible de sublimer ce qu'on mettra dedans!!!

Merci Charlotte Flax, et surtout, bonne semaine à tous.

France-Culture pas confiture

Une nouvelle campagne pour Franc-Culture dès la semaine prochaine, sous forme de pilules magiques, conçue par l'agence Dream On. Ok, rien de complètement fou, on a tous acheté des pilules magiques pour devenir top model ou amish dans ces boutiques mi Soho, mi cool, sortes de Why améliorées, qui se trouvent dans toutes les capitales d'Europe, et beaucoup dans le Marais. Ces mêmes boutiques qui vendent des chewing-gum special Barmitzva, des Einstein articulés, des Dancing Bush et parfois malheureusement, quelques grille-pain Pylônes. Ce que Charlotte Flax salue, c'est que France-Culture ose le changement de ton. Rafraîchissant!

voir l'article de toutsurlacom

The Sopranos, des idées qui tuent

Chers amis, vous souvenez-vous de la formidable campagne de street marketing lancée pour la sortie d'épsiodes inédits des Sopranos? Ma phrase est un peu trop longue, laissons parler les images: tellement simple, tellement efficace:

La nouvelle bonne idée, ce n'est plus dans la rue mais online que ça se passe: HBO a acheté à Google sa technologie Google Maps, afin de mettre en ligne sur son site une version customisée de la carte du New Jersey rappellant les lieux des épisodes (et meurtres) les plus marquant de la série avec extraits vidéos,  Génial. (cliquez ici pour aller voir le site) Au delà du culte que Charlotte Flax voue à HBO, c'est une fois de plus la preuve que c'est dans la contrainte que naissent les bonnes idées, et surtout que s'apprend l'esprit tactique. HBO ayant été écarté des grands media traditionnels pour des raisons concurrentielles, la chaîne s'est tournée vers le marketing alternatif d'opportunité, et frappe encore plus fort. Okay, c'mon, give it to me. Give it to my face. C'mon.